Dar por casualidad con una página web a día de hoy es lo mismo que encontrar una aguja en un pajar: prácticamente imposible. Por este motivo construir un sitio web de calidad en tu empresa sólo es el primer paso para que puedas convertirlo en negocio, ya que primero necesitas visitas y que además se conviertan en clientes.
Así, dentro de la estrategia digital te vas a encontrar con dos posibilidades para conseguirlo: SEO y PPC. La pregunta es ¿Y qué elijo? Pues va a depender de tus necesidades y sobre todo de la urgencia que tengas por obtener resultados. Analicemos pues, en qué consiste cada fórmula:
Pago por click
El PPC o pago por click te va a ofrecer resultados inmediatos. Cuando usas esta técnica estás pagando para generar tráfico para tu página web, eso sí, en el momento que dejas de invertir se acabaron las visitas.
En función de los objetivos de tu campaña y de tu público potencial puedes usar diferentes plataformas. La más usada es Google Adwords o las propias de otros buscadores como Yahoo o Bing. También se empiezan a incorporar otras herramientas como Facebook Ads o Twitter Ads. De igual modo la opción de pagar por un banner en una página web de mucho tráfico también es interesante.
Posicionamiento SEO
El SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento Orgánico es el conjunto de técnicas utilizadas para aumentar el tráfico de calidad hacia un sitio web. Puedes hacerlo de dos formas:
- El SEO On page, mejora la estructura interna de tu web para que Google la indexe con facilidad a través de las palabras clave que interesan a tu negocio.
- Con el SEO Off page: son técnicas que se trabajan fuera del sitio como la posibilidad de que tu web aparezca en directorios, que se compartan enlaces de tus contenidos en otras webs o que se hagan virales en redes sociales. De igual forma la geolocalización es imprescindible, y contar con un perfil en Google Places también mejorará tu visibilidad en los buscadores.
La gran diferencia con el pago por click está en el tiempo que hay que invertir en conseguir posicionarte, que suele oscilar entre los tres y los seis meses. Eso sí, los resultados orgánicos son más fiables para el usuario, así que una vez conseguido, el tráfico vendrá «solo» y será de mayor calidad.
Ahora te preguntaras, entonces ¿Con qué me quedo? Pues ambos son importantes de hecho, de la suma del SEO y el PPC obtenemos el SEM (Search Engine Marketing) que no es más que el marketing en buscadores, que incluye todas las técnicas que se han expuesto y que bien combinadas te llevarán al éxito.
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